Ca sĩ Việt bước ra thế giới: Giấc mơ dài

Bắt tay cùng các ngôi sao tên tuổi trên thế giới và trong khu vực để thực hiện những dự án âm nhạc riêng, ca sĩ Việt đang muốn biến giấc mơ bước ra thị trường âm nhạc thế giới sớm thành hiện thực hay chỉ là chiêu quảng bá?

Khi rapper đình đám Snoop Dogg đăng tải video có sự xuất hiện của Sơn Tùng M-TP trên trang cá nhân, nhiều khán giả bán tín bán nghi về độ trung thực của MV (video âm nhạc) này. Nhưng với xác thực của chính Snoop Dogg trong MV: "Live on the set with Son Tung, you understand me?" (Trực tiếp từ phim trường cùng Sơn Tùng, các bạn hiểu tôi muốn nói gì chứ). Ngay sau đó, Sơn Tùng M-TP hào hứng đáp lời: "Exactly" (Chính xác). Cuối cùng, rapper người Mỹ úp mở: "It’s going down" (Nó sắp xảy ra). Ở một số video khác, Snoop Dogg tiết lộ địa điểm quay hình là California - Mỹ. Những điều này chứng minh sự hợp tác của Sơn Tùng M-TP cùng rapper Mỹ Snoop Dogg là có thật.

Hợp tác với ngôi sao thế giới

Snoop Dogg là một rapper, ca sĩ, nhà sản xuất thu âm và diễn viên nổi tiếng người Mỹ. Từ khi bắt đầu sự nghiệp năm 1992 đến nay, anh bán được hơn 23 triệu bản ghi âm tại Mỹ và 35 triệu bản trên toàn thế giới. Anh từng nhận 17 đề cử Grammy và được trao ngôi sao trên Đại lộ Danh Vọng Hollywood vào ngày 19-11-2018.

Đây không phải lần đầu tiên Sơn Tùng M-TP tìm kiếm một sự hợp tác thú vị ngoài Việt Nam. Trước Snoop Dogg, trong MV "Chạy ngay đi", với sự xuất hiện của ngôi sao hàng đầu Thái Lan - Mai Davika đã thu hút ít nhiều sự chú ý của công chúng. Để có thể mời diễn viên ngôi sao của Thái Lan tham gia diễn xuất, Sơn Tùng M-TP đã phải đầu tư kinh phí hơn 1 tỉ đồng, cùng với vô số điều khoản phục vụ cho cả ê-kíp của ngôi sao này. Việc hợp tác cùng Mai Davika cho thấy Sơn Tùng M-TP thực sự nghiêm túc trong sản xuất các sản phẩm âm nhạc của mình với chiến lược chinh phục cả khán giả Thái Lan.

Cách đây 5 năm, ca sĩ - nhạc sĩ Thanh Bùi được xem là người tiên phong trong việc kết hợp với các ban nhạc và nghệ sĩ quốc tế. Năm 2014, khi nhóm BTS còn là tân binh của K-pop, Thanh Bùi đã bắt tay hợp tác với họ, cho ra đời ca khúc "Danger". Ở sản phẩm âm nhạc này, ngoài việc là tác giả ca khúc, Thanh Bùi còn xuất hiện trong MV, chịu trách nhiệm đệm đàn piano và hát một đoạn điệp khúc bằng tiếng Anh. Ngoài BTS, Thanh Bùi cũng là nghệ sĩ hiếm hoi của Việt Nam từng có nhiều cơ hội hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng thế giới: DBSK, Jennifer Lopez… Sau hợp tác với giọng ca pa của Thái Lan - Tata Young, Thanh Bùi đã nắm được cơ hội hợp tác với nhiều ca sĩ thế giới khác như Apl de Aps của Black Eyed Peas, nhạc sĩ RedOne… thông qua sự "mai mối" của quản lý Tata Young là ông Miles, sau này cũng trở thành quản lý quốc tế của Thanh Bùi.

Mới đây, ca sĩ Hồ Ngọc Hà cũng đến Hollywood để gặp gỡ nhà sản xuất âm nhạc nổi tiếng Fernando Garibay, từng hợp tác với các ngôi sao: Lady Gaga, Britney Spears, Whitney Houston, Shakira, U2, Enrique Iglesias, Kylie Minogue. Ông cũng được đánh giá là luôn tạo được những xu hướng âm nhạc mới, thời thượng, được công chúng yêu thích. Chuyến thăm này mở đầu dự án tạo nên sự khác biệt, hay nói đúng hơn là nâng đẳng cấp ca sĩ Việt trên thị trường âm nhạc trong nước và khu vực.

Trước đó, Chi Pu cũng 2 lần mời nam diễn viên xứ Hàn Jin Ju Hyung diễn xuất trong MV; Soobin Hoàng Sơn kết hợp cùng Jiyeon (nhóm T-Ara) trong một sản phẩm âm nhạc... Mới đây là Hương Giang và quán quân The Face Men Thailand - Phillip - trong MV "ADODDA" phần 2.

Hình ảnh quảng bá rapper Snoop Dogg kết hợp với Sơn Tùng M-TP trong dự án âm nhạc mới của anh. (Ảnh cắt từ clip)

Vẫn chỉ là quảng bá

Không khó để nhận ra việc hợp tác cùng nghệ sĩ quốc tế là công thức quảng bá hình ảnh của ca sĩ Việt. Khoan nói đến mục đích bước ra thị trường thế giới, những cái bắt tay với nghệ sĩ quốc tế cũng tạo sức nóng cho sản phẩm âm nhạc của họ ở thị trường Việt.

Chỉ cần có sự xuất hiện của một gương mặt nổi tiếng quốc tế, chắc chắn sản phẩm đó thu hút hơn hẳn những sản phẩm âm nhạc nội địa khác. Chưa cần biết Snoog Dogg đóng góp bao nhiều phần trăm trong sản phẩm mới của Sơn Tùng M-TP nhưng cái tên Snoog Dogg rõ ràng gây ít nhiều sự tò mò của công chúng trong nước. Khi Hồ Ngọc Hà bắt tay với nhà sản xuất âm nhạc của Lady Gaga, những nghi ngờ về chất lượng sản phẩm hợp tác của cô sẽ bằng 0 bởi ở Hollywood, tài năng luôn đi kèm chất lượng. Người trong giới vẫn chưa quên sản phẩm "Đi về nơi đâu" của Thanh Bùi và Tata Young từng có sức hút với khán giả Việt như thế nào.

Ngoài tạo nên tiếng vang, cuộc hợp tác của Hồ Ngọc Hà với nhà sản xuất âm nhạc tên tuổi Fernando Garibay không có nhiều triển vọng bởi kinh phí đầu tư cho một ca khúc gấp nhiều lần việc thực hiện một MV tại Việt Nam. Chưa kể, cuộc hợp tác này cũng mang nhiều rủi ro bởi không phải cứ âm nhạc trendy (xu hướng) nhất trên thế giới đều được khán giả Việt Nam đón nhận, còn khán giả thế giới chưa biết Hồ Ngọc Hà là ai. Dù tạo nên tiếng vang khi có hình ảnh nghệ sĩ tiếng tăm của nước bạn nhưng việc họ xuất hiện trong MV chỉ là diễn viên khách mời (cameo) cũng chỉ tạo hiệu ứng tức thì.

Chưa kể đến việc cố gắng tạo sự khác biệt trong sản phẩm âm nhạc của mình bằng cách cho ca sĩ nước ngoài hát tiếng Việt. Giọng hát lơ lớ không rõ lời không hề có tác dụng gì trong việc quảng bá một sản phẩm âm nhạc. Đó là lý do sản phẩm hợp tác của Soobin Hoàng Sơn với cô gái xinh đẹp Jiyeon của nhóm nhạc T-Ara qua "Đẹp nhất là em" đã thất bại thê thảm. Ca khúc gần như không được công chúng nhắc đến dù quảng bá khá rầm rộ. Không chỉ vậy, ngoài bản thu âm, Jiyeon không có bất cứ buổi hát live nào cùng Soobin Hoàng Sơn để quảng bá sản phẩm, do không tự tin hát tiếng Việt, cũng là yếu tố khiến cho sản phẩm này nhanh chóng rơi vào quên lãng.

Việc hợp tác với nghệ sĩ quốc tế mở ra cơ hội cho ca sĩ trong nước khi các nhà đầu tư nước ngoài để mắt nhiều hơn tới thị trường giải trí Việt. Tuy nhiên, chất lượng sản phẩm mới là yếu tố hàng đầu quyết định giá trị thương hiệu. Không phải cứ bám víu vào tên tuổi quốc tế nào cũng có thể tạo dấu ấn.